McDonald’s Accélère son Expansion : Objectifs Ambitieux pour 2025
Une Nouvelle Ère pour McDonald’s
McDonald’s a annoncé des plans d’expansion majeurs, visant à atteindre 50 000 restaurants d’ici fin 2027. Cette période marquera la croissance la plus rapide de l’histoire de l’entreprise, avec un objectif de 1 000 nouvelles ouvertures brutes à travers les États-Unis et les marchés internationaux en 2027.
Innovation Technologique et Expérience Client
La stratégie technologique de l’entreprise vise à exploiter l’échelle et à déverrouiller une plus grande rapidité et efficacité pour les clients, les équipes de restaurant et les employés. McDonald’s a notamment annoncé un partenariat stratégique avec Google Cloud pour intégrer les dernières technologies cloud et appliquer des solutions d’IA générative dans ses restaurants à travers le monde.
Avec 150 millions d’utilisateurs actifs sur 90 jours et plus de 20 milliards de dollars de ventes systémiques aux membres fidélité, le programme de fidélité de McDonald’s est l’un des plus importants au monde. L’entreprise prévoit d’augmenter sa base d’utilisateurs fidèles à 250 millions d’utilisateurs actifs sur 90 jours et de générer 45 milliards de dollars de ventes systémiques annuelles aux membres fidélité d’ici 2027.
Stratégie de Menu et Valeur
McDonald’s gagne des parts de marché dans la catégorie du poulet en pleine croissance. La taille de l’activité poulet de l’entreprise est maintenant égale à celle du bœuf, avec une expansion continue à travers des produits phares comme les McNuggets, McChicken, McCrispy et McSpicy. L’entreprise prévoit d’offrir McCrispy dans presque tous les marchés du monde d’ici fin 2025 et d’étendre la gamme aux wraps et tenders.
Performance Financière et Perspectives
Les résultats financiers récents sont encourageants, avec un bénéfice par action de 3,19 dollars et un chiffre d’affaires en hausse de 5% à 6,84 milliards de dollars. Le PDG Kempczinski attribue la hausse de 6% des ventes systémiques aux stratégies de valeur, au marketing et aux nouveaux articles du menu. Les ventes à magasins comparables ont augmenté de 3,8%, soit la plus forte hausse depuis près de deux ans.
