Les publicités Intermarché : quand l’émotion rencontre la créativité
Intermarché révolutionne la publicité de grande distribution
Dans l’univers souvent stéréotypé de la publicité de grande distribution, Intermarché et son agence Romance se sont imposés depuis 2017 comme l’un des duos les plus marquants de la publicité française. Leurs campagnes se distinguent par une approche narrative unique qui privilégie l’émotion et le storytelling à la simple promotion de prix.
Un conte de Noël qui fait le buzz mondial
Diffusée en France dès le 6 décembre, la publicité intitulée « Le Mal Aimé », réalisée par l’entreprise française Illogic Studios, a fait le buzz à l’étranger. Ce clip vidéo de 2mn30 donne vie à un conte animé pour l’enseigne Intermarché, racontant l’histoire d’un loup effrayant qui change sa nature en apprenant à mieux manger. Le clip a été largement plébiscité par le public avec plusieurs millions de vues et des milliers de commentaires positifs, certaines publications atteignant 8,5 millions de visionnages sur X.
Des campagnes variées et créatives en 2024-2025
L’année écoulée a été riche en créations publicitaires pour Intermarché. La campagne préférée des Français en 2024 revient avec trois nouveaux films décalés diffusés dès le 20 avril, réalisés par Katia Lewkowicz, où la tomate, la crevette ou le pain deviennent objets de convoitise. En octobre 2024, l’enseigne a dévoilé un film racontant une rencontre imprévue avec un ex dans un supermarché, sublimé par la chanson culte de Dalida « Histoire d’un amour ».
Une stratégie publicitaire gagnante
Grâce à l’agence Romance, l’enseigne de grande distribution propose régulièrement des histoires touchantes et émouvantes. Cette approche contraste avec les publicités créées avec l’intelligence artificielle de certaines marques, Intermarché faisant le choix d’un studio d’animation sans IA. Leur collaboration repose sur la même ambition depuis près de dix ans : raconter le mieux manger à travers des histoires profondément humaines.
Un impact durable sur le public
Les publicités Intermarché se démarquent par leur capacité à toucher les consommateurs au-delà du simple message commercial. À travers un ton décalé, Intermarché réaffirme un engagement clair : défendre le pouvoir d’achat des Français sans compromis sur la qualité. Cette stratégie fait d’Intermarché une référence dans le paysage publicitaire français, prouvant que l’émotion authentique reste un vecteur puissant de communication.
