Intermarché : Le triomphe inattendu d’une publicité de Noël 100% française
Un succès viral qui dépasse toutes les attentes
La publicité Intermarché « Le Mal Aimé » a totalisé 1 milliard de vues dans le monde entier, selon Thierry Cotillard, président du groupement Les Mousquetaires. Diffusée début décembre et accompagnée d’une chanson des années 70 de Claude François, la publicité a accumulé des centaines de millions de vues au-delà de la France. Ce conte animé touchant raconte l’histoire d’un loup solitaire qui apprend à cuisiner des légumes pour se faire accepter par les autres animaux de la forêt.
Une création humaine face à l’intelligence artificielle
La publicité a été conçue par l’agence Romance et produite par un studio français avec une équipe de 80 personnes pendant environ un an. Thierry Cotillard a déclaré que l’enseigne avait démontré que l’intelligence humaine peut créer « une émotion différente de celle d’un robot ». Cette approche contraste fortement avec d’autres grandes marques qui ont opté pour l’intelligence artificielle générative dans leurs campagnes publicitaires.
Une « Loup mania » qui surprend l’enseigne
Face à l’engouement phénoménal du public, le patron d’Intermarché a annoncé que la peluche du loup ne sera pas disponible au pied du sapin en 2025. Thierry Cotillard a précisé que seulement une centaine de peluches seront produites d’ici la fin de l’année et que la production sera française et européenne, l’entreprise ayant choisi de ne pas importer de Chine. Ces premières peluches seront offertes à des associations pour enfants, avec l’engagement que la peluche « made in France » sera disponible pour Noël 2026.
Une stratégie commerciale renforcée pour 2025
Au-delà du succès publicitaire, Intermarché harmonisera et modernisera les emballages de ses 9 500 références en 2025, avec des campagnes médias en TV, radio et presse dès janvier. À partir de mars, l’enseigne enrichira son offre avec 350 nouvelles références en épicerie et produits d’hygiène. Cette stratégie s’inscrit dans l’ambition d’Intermarché de consolider sa position sur le marché français de la grande distribution.
Conclusion : Un moment historique pour la publicité française
Le phénomène « Le Mal Aimé » démontre la puissance de la créativité humaine à l’ère du numérique. Pour les consommateurs, cette publicité représente bien plus qu’une simple campagne commerciale : elle incarne des valeurs de convivialité, d’acceptation et de lutte contre l’exclusion. Face au succès, Intermarché a dû alerter sur des ventes frauduleuses de contrefaçons et appeler les consommateurs à la vigilance. Ce triomphe inattendu positionne l’enseigne comme un exemple de réussite marketing authentique et confirme que les Français, comme le public international, restent sensibles aux histoires sincères et aux créations originales.
