France 3 : La Chaîne Publique Se Réinvente avec la Marque « Ici »
Une Mutation Historique pour France 3
France 3, le deuxième grand réseau de télévision publique française et fleuron de France Télévisions, diffuse une large gamme de programmes généraux et spécialisés. La chaîne connaît aujourd’hui une transformation sans précédent qui redéfinit son identité et son positionnement dans le paysage audiovisuel français.
Le Déploiement Progressif de la Marque « Ici »
En octobre 2023, France Télévisions et Radio France ont annoncé l’unification de leurs services régionaux sous la marque « Ici », englobant le réseau de radios France Bleu et France 3. Cette transition a débuté avec l’adoption d’une plateforme numérique commune et le rebranding des bulletins d’information de France 3 sous le titre Ici, incluant la nouvelle émission matinale Ici Matin diffusée simultanément avec France Bleu. Dès le 5 novembre 2024, le label Ici a remplacé le logo France 3 à l’écran lors de la diffusion des programmes régionaux.
Le 6 janvier 2025, France Bleu devient officiellement « ici », marquant l’aboutissement de cette transformation ambitieuse.
Une Structure Régionale Renforcée
France 3 est structurée comme un service régional avec 13 régions, chacune diffusant des programmes d’intérêt régional aux côtés de la programmation nationale. Ceux-ci incluent des bulletins d’information locaux et des programmes d’actualité, des émissions valorisant les régions, et dans certaines zones, des programmes présentés dans les langues régionales. Cette architecture régionale constitue la force distinctive de la chaîne et justifie pleinement l’adoption de la marque « Ici » qui symbolise la proximité.
Controverses et Réactions
Le rebranding a suscité des critiques concernant l’abandon programmé de la marque historique France 3, incluant des protestations d’un syndicat représentant les employés de France Télévisions. Le déploiement du label Ici à l’écran a provoqué un mouvement de grève au sein des antennes régionales lundi 4 novembre 2024, l’intersyndicale dénonçant « une perte d’identité » et « une grande insécurité socio-économique ».
Objectifs et Perspectives
Cette transformation marque une volonté d’offrir au public une information plus proche de leurs réalités régionales, en intégrant mieux les spécificités locales dans les contenus télévisés et radiophoniques. Avec cette unification sous une seule identité, France Télévisions espère fidéliser davantage les téléspectateurs en leur proposant une expérience enrichie et une information en phase avec leurs préoccupations quotidiennes.
« Ici » symbolise pour Radio France et France Télévisions la création d’une marque commune aux deux réseaux de service public, avec la promesse d’un média 360 : disponible à la radio, à la télévision et sur le web. Cette révolution de l’audiovisuel public français vise à renforcer la proximité avec les citoyens et à créer un média local intégré répondant aux défis de l’information régionale au XXIe siècle.
