HBO Max : La renaissance d’une marque prestigieuse dans l’univers du streaming
Le retour stratégique d’une marque emblématique
Warner Bros. Discovery a officiellement ramené la marque HBO Max, remplaçant Max – un changement qui intervient deux ans après l’abandon initial du nom HBO. Cette décision a été annoncée mercredi, après de nombreuses critiques concernant le changement précédent.
Une stratégie axée sur la qualité
Cette transformation reflète la nouvelle orientation de Warner Bros. Discovery, qui cherche à réduire le volume de contenu pour se concentrer sur la qualité de la programmation. Selon David Zaslav, PDG de Warner Bros. Discovery : « Nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer davantage cette croissance dans les années à venir. »
Les résultats sont déjà significatifs : l’entreprise a amélioré la rentabilité de son activité de streaming de près de 3 milliards de dollars sur les deux dernières années et s’est développée mondialement avec environ 22 millions d’abonnés supplémentaires au cours de l’année écoulée.
Une offre de contenu distinctive
JB Perrette, président et PDG du streaming chez Warner Bros. Discovery, souligne leur approche unique : « Nous continuerons à nous concentrer sur ce qui nous rend uniques – pas tout pour tout le monde dans un foyer, mais quelque chose de distinct et d’excellent pour les adultes et les familles. Notre programmation se démarque vraiment. »
Les recherches de HBO ont révélé que les utilisateurs regardaient davantage son contenu premium et moins les programmes de téléréalité produits par Discovery, confirmant ainsi la pertinence de ce repositionnement stratégique.
Perspectives d’avenir
Cette évolution prend une importance particulière alors que WBD prévoit de séparer ses activités de streaming et de studios de ses réseaux de télévision par câble d’ici mi-2026. Le service s’étend également à l’international, notamment au Royaume-Uni, en Allemagne et en Italie, marchés clés qui étaient auparavant limités par un accord avec Sky.
