Intermarché accélère son développement et vise 20% de parts de marché d’ici 2028
Une expansion stratégique sans précédent
Intermarché planifie de rebaptiser et franchiser les supermarchés Auchan en France continentale sous les enseignes Intermarché ou Netto, marquant une évolution majeure dans le paysage de la grande distribution française. Le Groupement Mousquetaires vise 20% de parts de marché en France d’ici 2028, consolidant ainsi sa position face à ses principaux concurrents.
L’acquisition stratégique de 273 magasins du groupe Casino a significativement renforcé la position d’Intermarché et Netto, générant un chiffre d’affaires combiné de 32,7 milliards d’euros avec une augmentation de 7,4%. Cette croissance témoigne de la vitalité du modèle entrepreneurial du groupement Les Mousquetaires dans un marché hautement concurrentiel.
Les marques de distributeur au cœur de la stratégie
Intermarché mise fortement sur ses marques de distributeur (MDD) pour se différencier. L’enseigne vise 40% de parts de marché pour ses MDD d’ici 2027, contre 35,3% actuellement, avec une croissance supplémentaire de 2 milliards d’euros. Cette stratégie s’accompagne d’innovations importantes.
À partir de mars 2025, Intermarché enrichit son offre avec 350 nouvelles références, notamment en épicerie et produits d’hygiène. L’enseigne harmonisera et modernisera les emballages de ses 9 500 références, valorisant son statut de Producteurs et Commerçants, avec un plan média dédié en TV, radio et presse dès janvier.
Un positionnement prix agressif et innovant
Le patron d’Intermarché annonce des prix en baisse sur plus de 1 000 produits de consommation courante, répondant directement aux préoccupations des consommateurs concernant le pouvoir d’achat. Avec un point de vente tous les 10 kilomètres, Intermarché se positionne comme une enseigne de proximité par excellence.
Cette stratégie de proximité, combinée à l’innovation dans les marques propres et à une politique de prix compétitive, permet à Intermarché de se positionner favorablement face à ses concurrents. Grâce à ses 56 usines en France, Intermarché consolide son positionnement sur des produits de qualité à prix compétitifs, faisant de ses MDD un levier essentiel de fidélisation.
Perspectives et défis pour l’avenir
Les changements liés au partenariat avec Auchan pourraient se concrétiser d’ici fin 2026, sous réserve d’examen juridique sur les règles de concurrence. Cette expansion majeure consoliderait la position d’Intermarché comme acteur incontournable de la distribution française.
Dans un contexte de consommation atone et de concurrence accrue, Intermarché fait le pari de la qualité, de la proximité et du prix pour conquérir de nouvelles parts de marché. Les prochains mois seront déterminants pour observer si cette stratégie ambitieuse permettra effectivement au groupement Les Mousquetaires d’atteindre ses objectifs de croissance et de renforcer durablement sa position sur le marché français de la grande distribution.
