France TV : Entre transformation digitale et défis budgétaires
Une révolution de marque pour France Télévisions
France Télévisions a annoncé en mars 2025 son projet de remplacer les logos de France 2, France 3, France 4 et France 5 par une marque média unique, france.tv. Cette transformation représente une évolution stratégique majeure pour le groupe audiovisuel public français, visant à moderniser son image et à s’adapter aux nouveaux modes de consommation des contenus, notamment auprès des jeunes générations.
Selon Delphine Ernotte Cunci, présidente du service public de radiodiffusion, à partir du 6 juin, “la marque est ‘france.tv'”, même si les chaînes elles-mêmes ne disparaîtront pas. Cette date coïncide avec le remaniement des numéros de chaînes sur la TNT, permettant à France 4 de prendre la position 4.
Des défis financiers et des mesures d’austérité
France Télévisions fait face à une situation budgétaire critique en 2025. Delphine Ernotte-Cunci a défendu les “missions essentielles” remplies par la télévision publique lors de son audition devant la commission d’enquête sur l’audiovisuel public le 10 décembre, tout en assurant des “efforts massifs” menés pour retrouver une situation budgétaire stable.
Le groupe audiovisuel a décidé de suspendre les commandes et les tournages de la collection de polars “Meurtres à…” et plus généralement des fictions événementielles, avec des “mesures conservatoires” expliquées par la crise d’austérité traversée par le service public. Cette collection était pourtant l’une des plus populaires, rassemblant régulièrement plus de 4 millions de téléspectateurs.
Un paysage médiatique en mutation
France Télévisions et Radio France, les principaux diffuseurs publics, se sont également engagés à développer davantage le journalisme régional, transformant leurs 44 stations de radio en chaînes de télévision désormais baptisées ICI, offrant une couverture régionale et locale approfondie. Cette stratégie répond à une tendance plus large du journalisme local qui devient une priorité dans le paysage médiatique français.
Le contexte est également marqué par l’arrivée de nouveaux acteurs sur le marché télévisuel français, avec NOVO19, la première chaîne TNT nationale créée et gérée en dehors de Paris, dont le studio d’information est basé à Rennes.
Conclusion
France Télévisions se trouve à un tournant de son histoire en 2025, jonglant entre modernisation de son image de marque, contraintes budgétaires et maintien de ses missions de service public. Les choix stratégiques effectués aujourd’hui détermineront la place du groupe dans le paysage audiovisuel français de demain, face à la concurrence des plateformes de streaming et aux nouvelles habitudes de consommation des médias.
